2023年06月12日18:24 家居装修资讯

跟着Z世代的消吃力与话语权不竭晋升，家居家电市场正悄然生变。方才出炉的618首轮战报显示，高颜值、智能化成为年青消费者存眷的重点。此中天猫618开售4小时后，奶油风家居产物成交同比增加1385%；京东618开售28小时后，智能家电成交额同比增加超3倍。

明显，领会Z世代的爱好、捉住Z世代的心，是品牌“出圈”的第一步。而这此中的难点，不在在将产物包装很多么出众，而要看品牌可否深切Z世代的糊口场景，与他们共玩、共创、共成长。近期启动品牌焕新进级的Leader，就带来了与Z世代有用沟通的样本。经由过程焕新进级，Leader进一步明白了“糊口养成火伴”这一品牌定位。其实现“火伴型关系”的路径也十分清楚，即供给“原创的适配产物”“共创的养成办事”和“我创的个性糊口”。

事实上，品牌与计谋的进级转型对Leader而言其实不生疏。假如将视野放远可以看到，从2016年正式定位在“轻时尚家电首创者”至今，在品牌的成长之路上，Leader正迈出一步又一步的稳健程序。

在Z世代大师电消费的“泥土”上，Leader曾以先行者的姿态播下第一粒种子，现在这棵枝繁叶茂的年夜树正茁壮成长，向下扎根，向上成果。

先行者：播下Z世代大师电消费泥土的第一粒种子

Z世代的消吃力量，揭示着中国经济的广漠空间和强劲动能。跟着“95后”“00后”成长为各行各业的新生气力，他们的消费能力也一日千里。相干统计数据显示，中国Z世代人数约为2.6亿，年消费总额已跨越4万亿元。

可以说，Z世代正托起消费根基盘，对塑造财产调剂、业态进级有着壮大的威力。在如许的时期布景下，千行百业纷纭摸索起年青化路径，试图捉住Z世代突起带来的新机缘。但是，大师电范畴的潮水化却其实不轻易。

在良多年青人看来，机器、粗笨、繁琐已成为大师电的代名词，这无疑与他们崇尚个性化、爱好测验考试“别致特”的消费不雅念各走各路。现实上，对Z世代而言，消费已不但为知足平常糊口需要，仍是塑造小我气概、彰显怪异个性的体例。

大师电行业的年青化瓶颈该若何冲破？其实本年618的良多热点品类，已流露了家电行业的破局标的目的。像纤薄软萌、又能养护护肤品活性的Leader美妆冰箱，让精美少女边剁手边晒图种草；而Leader小蓝盒洗消一体机、小件烘、移动空调，也正在成为年青人露营、观光、租房的新标配。

一个年青品牌，为什么可以或许如斯灵敏地捕获到Z世代需求？这还要从Leader的品牌定位说起。早在2016年，Leader就果断地接过时期交予的接力棒，正式发布了“轻时尚家电首创者”的全新品牌定位和新的标识等全套辨认系统。此次品牌形象更新的方针在在加倍合适互联网趋向，经由过程在家电范畴初次首创“轻时尚”理念，进一步了了品牌在方针人群中“新颖、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度。

在向Z世代用户明白品牌定位后，Leader在产物立异上也积极向他们“挨近”。好比同年发布的中字款式冰箱、横向对开冰箱等产物兼具“高颜值”和“合用性”，不但凸显时尚元素，还按照年青人的利用习惯摒弃以往繁琐的操控，非分特别重视产物的简洁易用。

陪伴着Z世代消费进级的趋向，在单品上做到不断改进的Leader逐步意想到单一功能的家电产物已没法知足年青用户的需求，整体感、家居一体化等新的审美潮水成为Z世代在选购大师电产物时的主要考量身分。

基在此，Leader又在2018年推出行业首套轻时尚家电L.ONE套系，并选择在年青消费者堆积的天猫平台首发。率先提出了轻时尚成套家电概念的Leader，又再一次弥补了行业全品类年青家电的空白，并为Z世代用户供给了成套定制的时尚家电利用体验。

加码智能家居：为Z世代“解锁”聪明糊口的更多可能

跟着人工智能和物联网手艺的成熟，智能家居也按下了成长的“加快键”。作为数字时期的原居民，Z世代成长在科技不竭立异的情况中，天然乐在拥抱各类新事物、新弄法给糊口带来的庞大转变。

Leader灵敏地发觉到年青人对智能家居的需求，并在2019年将计谋重心升级为“设计年青人的家”。在全新的理念中，Leader最先存眷年青人糊口的胡想、奋斗和夸姣，提倡年青人对爱游戏家糊口的想象力。而家电只是缔造抱负糊口的一个从属、一种路子，Leader要带给年青用户的是轻时尚的聪明糊口体例。

这类全新的理念，也在同年Leader与无印良品跨界合作打造的冰洗产物上获得极尽描摹地揭示。两边结合推出的聪明家电将“精选材质、简约适用”的理念融入设计。不管是初创的方形圆柱空调、黄金比例年夜圆角冰箱，仍是15°倾斜设计不哈腰的洗衣机，均吐露出稠密的悠然糊口的气味，从而为快节拍的Z世代带来轻松无承担的极简体验。

为让更多年青用户切实感触感染到这类轻时尚的聪明糊口体例，2020年Leader更是改革了大师电行业与Z世代消费者互动的体例，经由过程全新的综艺化现场体验，让场表里的年青人配合感触感染到聪明糊口新风尚。

在“2020 Leader闪烁系列新品上市时尚综艺秀”上，Leader发布了行业首套流星银外不雅家电——Leader闪烁系列。基在场景交互体验，年青用户切实感触感染到了闪烁系列的彭湃动力与聪明互联，这也让Z世代消费者相信，他们对聪明糊口的向往正渐渐照进实际。

而Leader随后在AWE 2021上发布的虹光系列家电，则再一次让年青用户深切地感触感染到了聪明糊口的无缝体验。该系列家电搭载了NFC手艺，用户只需要拿出手机碰一碰NFC聪明贴就可以打开家电，还能享受多重场景定制模式。在极简的操作进程中，Z世代就“解锁”了聪明糊口的更多可能。

Leader的这些经典产物和套系，也一样获得了市场与年青用户的承认，在积年618购物节，都是年青人存眷的核心。

与Z世代配合养成：从单向触到达双向奔赴

为更好地适配Z世代的个性化需求，Leader更是在2022年为聪明家电注入了“有趣的魂灵”，从单向供给产物升维到用户介入缔造产物。跟着全球首套“养成系”家电的发布，年青用户可以真正地“私家定制”装潢元素并自由搭配利用，实现“我创”。

以Leader iCase条式冰箱为例，这款冰箱除可以适配Z世代当下的糊口，还能笼盖他们在多小我生阶段的分歧诉求。iCase条式冰箱身段纤薄，可是单台冰箱容量到达210L。昔时轻用户组建家庭以后，即可以将两台乃至更多台的冰箱拼接在一路组合利用，以此知足多口之家的利用需求。

颠末一年的沉淀，本年4月末，Leader正式启动品牌焕新进级，宣布以“糊口养成火伴”的脚色与Z世代共玩、共创、共成长，供给“原创的适配产物”“共创的养成办事”和“我创的个性糊口”。

此中，在“我创个性糊口”层面，Leader在单向触达Z世代的根本上又迈出了新的一步，即与他们实现了双向奔赴与配合成长。对年青用户而言，跟着春秋的增加，他们对家空间的需求也会随之转变，但Leader恰好能存眷到Z世代在每个成长阶段的所思所想，并与他们一路将对夸姣糊口的等候酿成实际。

例如在6月6日刚播出的《100个中国女孩的家》新一集节目中，Leader冰箱就给更多年青人带来“我创个性糊口”的启迪。节目中，90后广州女孩@鳗鲸 在她的“多巴胺式小家”摆放了创意实足的Leader iCase条式冰箱。这款冰箱外不雅不是传统配色，而是采取立异的软磁贴膜手艺，经由过程拼贴艺术贴膜“变身”成了一台“艺术冰箱”。经由过程如许的“私家定制”，冰箱与四周的装潢画融为一体，将简单的家居一角酿成了创意满满的艺术角，收成了屋主本人和网友的浩繁存眷与好评。

而在前不久刚竣事的AWE2023上，Leader又再次以全新的形象和品牌定位周全表态，再一次来到线下与Z世代近距离交换，领会年青一族的糊口诉求并与他们进行灵感的碰撞。

这一次，Leader不但按照家中各功能空间的特点，展出Leader iCase小仙贝美妆冰箱等原创产物，还让分歧圈层的Z世代深切介入此中。好比电竞少年可以在赛博空间下感触感染潮水的聪明糊口，爱宠人士能经由过程电子显微镜直不雅感触感染Leader小蓝盒洗消一体机的“十八般技艺”等……在社交与顽耍的新弄法中，年青不雅众不但收成了乐趣，还沉醉式体味到了养成系家电的陪同与双向奔赴。

正如海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌所说，“今天海尔智家不但仅是在做一个品牌，更是在摸索新型的贸易模式，但愿Leader能与Z世代配合成长，从单向触达，到配合养成、配合陪同。”

多年来，从“轻时尚家电首创者”到“糊口养成火伴”，Leader延续与Z世代配合成长，将他们对家空间日新月异的需求转化为研发灵感，同时经由过程延续升维的产物与办事来适配他们的糊口立场。而在其品牌与定位不竭跟着时期的成长而迭代进级时，Leader的初心却从未改变，那即是做好年青品牌，奔赴年青人。

Leader用一次次的前瞻性摸索逐步打破了Z世代对大师电产物的固有思惟，也为全部行业打开了全新的思绪。从消费数据中，行业已可以窥见这类品牌与用户的“火伴型关系”储藏的想象空间。据悉，一季度Leader空调线下零售增幅为36%，线上零售增幅到达98%。

618的狂欢还在继续，但市场的走势已愈来愈清楚：可以或许感动Z世代的品牌，更有但愿笑到最后。环绕Z世代的个性诉求，Leader将在将来漫长的岁月里与他们配合成长并与时俱进分享创意灵感，进一步解锁触达Z世代的“爱好暗码”，并与愈来愈多的年青用户一路奔赴夸姣的将来。在Leader的引领下，大师电市场立异成长也将注入源源不竭的活力和动力，并孕育着下一次跨时期的变化。

免责声明：本站部门内容由用户自行上传，如权力人发现存在误传其作品景象，请发送邮件至zhangguangyao@jiajuol.com进行反馈，我们会和时处置。

原文网址: 从 首创者 到 火伴 ,解码Leader与Z世代的双向奔赴之路 http://www.jiaju82.com/news-view-id-846598.html