导读：2017年，中装协室第部品财产分会结合家居行业研究专家瑞研智库，面向行业和消费市场发布了“中国度居品牌计谋打算”，旨在晋升中国度居品牌的产物竞争力，扩年夜中国度居品牌的爱游戏影响力，为消费者打造高品质的家居产物，营建便捷舒适的消费体验。

最近几年来，家居市场竞争态势愈发剧烈。外资品牌加快在华结构，国产物牌市场遭到挤压。打造家居平易近族品牌、加强国产家居的综合竞争力燃眉之急。为此，2017年，中装协室第部品财产分会结合家居行业研究专家瑞研智库，面向行业和消费市场发布了 中国度居品牌计谋打算 ，旨在晋升中国度居品牌的产物竞争力，扩年夜中国度居品牌的影响力，为消费者打造高品质的家居产物，营建便捷舒适的消费体验。

情况：家居消费品牌化趋向较着

当前， 买产物不如买品牌 是家居消费者的遍及心态。特别是在外资品牌加快争取中国度居市场确当下，平易近族家居品牌面对严重竞争态势。加倍值得留意的是，外资品牌不再苦守高端市场，渠道下沉、产物线向中低端延长，将进一步挤压平易近族品牌市场。

而在选择品牌方面，高品质的品牌遭到消费者接待，这表现了我国度居品牌消费的理性化。2016年阿里研究院《品质消费指数陈述》显示，客岁全年阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人平易近币;本年6月发布的《京东618营销战报》中论述：中国的市场情况正在履历一场消费不雅念的进级换代，品质消费将显现爆发式增加，真实的品牌消费才方才最先突起。这注解，中国消费者对消费的寻求已不限在根基的物资知足，而是更偏向在寻求品质和健康。

计谋：鼓动勉励行业年夜协作模式 指导人居年夜健康消费

基在客不雅情况对行业提出的挑战，中装协室第部品财产分会当令发布了《中国度居品牌计谋打算》。打算提出，在行业内，鼓动勉励建立行业年夜协作模式。结合浩繁上下流优异品牌修建系统性集成解决方案，为企业博得加倍多元的发卖渠道和机遇;协助企业与国表里行业优异企业家和专家进行交换，不竭立异和优化智造人居产物/系统方案。

在消费端，指导人居年夜健康消费。存眷消费需求，提倡更科学的家居糊口不雅念;搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁，让品牌更领会消费需求，让消费者能更便利地选择品牌。

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同时，打算提出了五年夜计谋实行计划，包罗：成立家居行业研究专家瑞研智库，为企业供给行业研究陈述、舆情份析、品牌传布等办事，做行业成长的聪明锦囊;结合国表里渠道资本展开计谋合作，供给全渠道营销推行撑持;举行行业高端巡回论坛，约请国表里权势巨子专家供给专业撑持;建立自媒体结合平台，为品牌与消费者成立双向沟通;成立行业媒体治理系统，整合媒体传布资本，为企业缔造友善的传布情况。

反应：多量企业积极介入 果断不移走品牌成长道路

中国度居品牌计谋打算的制订和发布，获得业内一致承认。箭牌卫浴董事长谢岳荣暗示，品牌的成长是一个渐进的进程，不成能一挥而就，只有不竭地堆集才能由量变引发质变，箭牌此次很是侥幸可以或许介入到中国度居品牌计谋打算中来。今朝，以箭牌卫浴、奥普家居、东鹏洁具、浪鲸卫浴、帝王洁具、开来橱柜等为首的一多量企业，怀揣着晋升平易近族品牌竞争力，振兴平易近族品牌的信心，纷纭介入到打算中。奥普家居履行总裁吴兴杰认为，现在存眷品牌价值已成为一个常识了，品牌的根本是它的质，质地好才有品牌的可能性，同时作为一个有着24年汗青的企业，奥普近年还特别重视品牌的年青化。

中装协室第部品财产分会秘书长胡亚南密斯暗示：作为行业机构，中装协和中装协室第部品财产分会从未懈怠肩上的职责与重担，中国度居品牌计谋打算的正式推出与实行，是适应行业成长要求的主要一步，该打算将有用鞭策行业内平易近族品牌晋升综合竞争力，将来协会将贯彻履行此打算，以期增进行业蓬勃健康成长。

（记者： 原题目：中装协发布《中国度居品牌计谋打算》 助力家居行业平易近族品牌突起）