导读：无印良品MUJI上周经由过程官方微信公家号公布，其在中国的第5轮降价勾当正式开启。此次降价首要集中在平常糊口类产物，首要涵盖家具、电子和健康美容三类。此中，家具类降价幅度达67% ，电子类为21% ，而健康美容则为24%。

面临竞争加倍剧烈的中国市场，无印良品正在以降价的手段来刺激事迹的增加。

无印良品MUJI上周经由过程官方微信公家号公布，其在中国的第5轮降价勾当正式开启。此次降价首要集中在平常糊口类产物，首要涵盖家具、电子和健康美容三类。此中，家具类降价幅度达67% ，电子类为21% ，而健康美容则为24%。

无印良品MUJI自2014年10月起下调中国内地市场的产物售价，估计最快可在2018 年实现中国与日本根基同价。 本年1月，无印良品MUJI公布将对部门产物实施 新订价 ，调剂的多为收纳等家居产物，下调幅度从5%至22%不等，此次调价距离最新一轮降价不足一年。

年夜部门中国消费者依然连结着价钱敏感的消费习惯，包罗新中产阶级。图为无印良品MUJI的上海旗舰店

值得留意的是，客岁无印良品MUJI曾强调， 新订价 并不是纯真降价，而是经由过程本身的调剂，下降进口关税，使产物更具性价比，实现中国与日本根基同价。

本年以来，无印良品连结增加态势。据无印良品MUJI母公司良品打算在2017年3至5月的归并营业利润估计将同比增加5%，到达约120亿日元，创出3至5月的利润汗青新高，发卖额则估计增加6%至约930亿日元。在日本国内，糊口杂货和食物发卖表示强劲。在海外，中国的增加起到了拉动感化。

不外，因为日元升值影响，海外收益增加乏力。日元兑人平易近币汇率升值近10%，为中国市场组成了繁重压力。良品打算发卖额的约40%来自海外。此中，中国店肆数到达200家，已成长为仅次在日本的范围。

可是团体已留意到，其事迹正在进一步放缓。2016年良品打算增速创下三年内最低。良品打算全年营收 3333.81 亿日元，较客岁同期增加 8.4%，利润为 382.78 亿日元，较上一财年增加 11.1%。但营收与利润增加速度都呈现放缓迹象，2015 财年良品打算营收与利润的增加率曾别离到达了18.2%和44.4%。

团体整体事迹放缓与日元走强有必然关系。为刺激团体在最年夜市场日本的发卖，本年3月无印良品在日本本土市场针对跨越50款商品进行永远降价。

调价和开店成为无印良品刺激中国事迹增加的两个手段。

降价是短时间内刺激发卖的最有用手段之一。无印良品固然具有一批忠厚的消费者，可是该品牌在中国一向面对订价太高的窘境。在衣饰方面，快时尚品牌ZARA、H M，乃至国产快时尚UR都对无印良品施加压力。而在糊口体例用品方面，中国快速突起的电贸易务也对无印良品带来挑战。

成立不足两年的网易严选被认为是无印良品的强敌。固然网易严选不久前因 毛巾 事务和其ODM模式饱受诟病，但其销量却一路走高。该平台打出 MUJI制造商直供 告白对无印良品组成直接要挟，而且在价钱上比无印良品占有更多优势。

TechWeb阐发认为，网易严选的成长之路与无印良品最初在中国的布景很是类似。据国信证券的研报阐发，从欧美和日本的成长经验看， 无logo 趋向常常呈现在人均GDP到达2.5万美元的阶段，无印良品就降生在日本东京首都圈慢慢进入人均2.5万美元门坎的期间。而今朝中国北上广深等一线城市的人均GDP正慢慢接近该阶段。这些人群的整体收入程度让人们有了追逐更高品质糊口的根本，但面对房价等昂扬糊口本钱，新中产在消费进级进程中正在寻求质感和性价比。

可是面对中国市场消费进级的庞大机缘，网易严选比无印良品的优势加倍较着。在日本市场，传统零售在电商平台的冲击下依然可以或许连结强劲成长。可是在中国，愈来愈习惯在线上购物的中国消费者让实体零售在电商平台缺少竞争力，也让只具有实体店肆且无意进军电商的无印良品堕入被动场合排场。

不管在购物便捷性仍是价钱上，无印良品在中国市场竞争中都不占有较着优势。

更令无印良品为难的是，网易严选也正在加快跟进无印良品模式，积极结构糊口体例范畴。继在广州开设咖啡馆后，网易严选公布在杭州开设酒店，书店也在日程之上，不竭打造新型场景消费模式。而无印良品此前也公布打算本年下半年在北京和深圳开设MUJI Hotel，此前也延长出了MUJI Books和MUJI Meal Caf 。

对网易严选的挑战，无印良品的立场更偏向在积极应对，可是对峙传统，即加快开店，丰硕店肆体验。

团体本年暗示将加速在中国年夜陆地域的开店速度。经由过程年夜面积铺店，无印良品MUJI试图进一步渗入中国市场，在一线市场以外的城市打响知名度。

延长浏览：本土 无印良品 突起 糊口杂货被从头界说

此后4年内，无印良品MUJI打算每一年新开约40家门店，把总数由今朝的约200家最多增至360家。良品打算认为，在中产阶级日渐增多的中国年夜陆开店的空间比力年夜，除深度发掘上海、北京等一线城市市场，还将把店肆网扩年夜到重庆、姑苏等城市。经由过程 MUJI 品牌在中国爱游戏的不竭渗入，来应对与其他企业之间的竞争。

上周，无印良品MUJI在北京西单年夜悦城、长沙国金街、福州王府井和上海光启城连开4店，上海光启城店为重装开业。开业一年的上海旗舰店也在本年6月进行革新，在6月3日在上海开设全球首家高级餐厅。

图为无印良品上海旗舰店内全球首家高级餐厅

值得留意的是，此前据日本媒体动静，上海旗舰店开业一年就呈现事迹下滑。团体正在经由过程开设餐厅等手段丰硕门店体验，可是对愈来愈抉剔的中国消费者，特别是北上广的新中产阶级，他们对无印良品供给的体验提出了更高的要求，降价也是此中之一。

不外也有消费者对无印良品的频仍降价暗示耽忧，认为无印良品销售的是一种糊口哲学，降价后的无印良品掉去了原本的调性，对品牌价值无益。

按照《第一财经周刊》与优衣库合作发布的2017年新中产物质糊口陈述，新中产的消费者可以或许一眼看出哪些品牌自然特质，而哪些品牌是决心地在营建出来的，品牌内核相当主要。加倍重视精力共识的新中产看待品牌就像寻觅伴侣一样，一旦找到就会对品牌发生更高的虔诚度。

其实，降价与否并必然会影响无印良品的品牌内核与虔诚度。更主要的是，对品牌想要逢迎的新中产阶级，此刻的无印良品事实是贵了仍是廉价了?

（作者：Drizzie 原题目：为何 高冷 的无印良品在中国几次降价？）