2023年09月12日10:59 家居装修资讯

本年以来，跟着市场的慢慢苏醒，社零和消费者决定信念都有显著的回暖，与此同时，疫情竣事也激活了建材装修市场，再叠加上半年多座城市均呈现了较为严重的沙尘气候，整体来说，2023年上半年的市场情况是相当“利好”空气净化器行业的。

按照奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023H1，线上空气净化器行业零售额17.9亿元，同比下滑2.0%，零售量109.7万台，同比下滑7.6%，线下空气净化器行业零售额2.5亿元，同比下滑17.8%，零售量7.8万台，同比下滑20.7%，截止2023年6月我们看到同比仍是有小幅下滑的，可是假如看到周度累计零售额其实已实现了正增加，跟着经济延续的苏醒，下半年有望实现整体市场的同比正增加。同时，线上渠道的主要性也愈发凸显出来，特别是自20年疫情最先后，线上渠道占比延续上升，截止6月已到达88%，已成为空气净化器最为主要的渠道。 戳→奥维数据罗盘

除醛还是焦点需求

但宠物净化器增加迅猛

而从线上的爱游戏产物的产物宣扬标的目的来看，除醛除菌依然是主流功能，而跟着产物宣扬卖点高度同质，房地产市场表示偏弱，除醛需求难以撑持净化器行业实现增加，从占比来看，细分赛道表示不错，如除异味、宠物净化器等细分范畴增加敏捷，特别是宠物净化器，在疫情后实现飞速增加，按照奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，商品题目中含有宠物的链接的零售额，占线上整体的6.2%摆布，较客岁上半年，同比增加823%，如斯高速的增加也使它成为空气净化器增加最好的细分赛道，同时，我们也看到乘着宠物家电的春风，净化器行业有望打破负增加的魔咒，实现小幅增加。 戳→奥维数据罗盘

而从功能偏好来看，在5个主流的宣扬标的目的（除甲醛、除菌、除异味、除二手烟、宠物净化器）中，除甲醛、除菌和宠物净化器的偏好指数也是最高的，证实消费者确切存在相干的需求。 戳→奥维数据罗盘

与常规宣扬做出辨别

对养宠人群进行针对性宣扬

而从产物宣扬的角度来看，这类产物的头图遍及为净化器与宠物（特别是猫和狗）共存的画面，凸起净化器在处置宠物异味和宠物浮毛的专业性，同时，在产物宣扬页面上也将宠物相干内容作为重点，区分在以往的将空气污染、除甲醛等内容。

从评论来看，如许做的结果是很显著的，不管是发问仍是商批评论，我们可以发现答复者年夜多都是养宠人群，且采办者的针对性很强，都是以消弭宠物异味和宠物浮毛为焦点去采办。

品牌方正视度不足

行业贫乏专业型产物

但从全部行业来看，我们仍能看到良多问题，起首是从头部品牌来看，专业性品牌较少，品牌对相干产物正视度不敷，年夜部门品牌依然是以常规产物搭配相干页面进行发卖，致使产物价钱遍及较低。其次是老品体验遍及不和消费者预期，致使消费者体验欠安，晦气在细分范畴的口碑扶植。最后是产物功能相对缺掉，针对浮毛、异味、除菌等常规性功能的针对性优化外还应当插手针对宠物自己的宠物友爱型功能，如针对宠物抓、挠、咬、碰撞等问题进行必然优化。但我们相信，跟着市场高速增加，我们相信会有愈来愈多的品牌将这个高速增加的细分赛道正视起来。

来历：奥维云网

原文网址: 细分赛道寻高速增加,宠物净化器可否成为下一场春风? http://www.jiaju82.com/news-view-id-853005.html