2023年06月12日15:15 家居装修资讯

  从1987年珍珠奶茶降生最先，到今天的三十余年间，我国现制茶饮品牌如雨后春笋般层见叠出。最近几年来，公共健康意识遍及增强，新式茶饮也随之鼓起，并在日趋剧烈的竞争中逐步进入黄金成长期间。

  凭仗多元化的口感、高颜值的造型、有用的社交价值等属性，新茶饮赢得了Z世代的心，跑步进入“万店时期”。以知名头部新茶饮品牌——古茗茶饮为例，深耕行业13年，不竭求新、求变、求破圈，积极摸索新体例、新弄法，确保品牌有特点、有内在、有共识，完善契合有趣、有思惟、有个性的Z世代消费者。

  1、保“鲜”护航，专注晋升产物品质

  在新茶饮行业中，糖、茶、奶、果汁等原料的供给困难，皆可经由过程冷链运输实现。因为难以确保品质的尺度化和不变性，鲜果运输问题却始终未能被行业攻破。对此，古茗借助配送频次的晋升，物流配送全链路监控、仓储分温区等多项物流扶植，实现门店鲜果全由总部配送，不但极年夜加强了鲜果类茶饮的不变性，更将古茗“鲜果茶”的竞争力进一步放年夜。

  值得一提的是，古茗在2022年和供给链工场结合研发，申请了6项专利，包罗速煮珍珠的研发，芋泥、布蕾、麻薯的制品化等，帮忙减轻鲜果类新品上新时门店的运营压力，有助在门店将精神放在鲜果的加工上，进一步夯实古茗将鲜果茶作为计谋产物的行动，令品牌更能切近年青消费者的口胃需求。

  2、跨界不设限，万物皆可“古茗化”

  在这个“万物皆可联名”的时期，跨界、跨品牌联名可以经由过程反差感制造话题性，与年青消费者增强沟通交换，在这方面，古茗可谓“资深玩家”。例如，本年4月，古茗跨界做起了咖啡，用【榴莲生椰拿铁】【牛油果生椰拿铁】两款新品，既知足了年青消费者的猎奇心理，又进一步扩充了产物矩阵，很多消费者暗示“怪好喝的”、“奇希奇怪的CP又增添了”。

  2023年“六一儿童节”到来之际，古茗还联名52TOYS旗下的KIMMY MIKI系列，并回归了经典口胃【超A芝士桃桃】、【超A桃桃撞奶】、【超A桃桃甘露】。不但有联名主题包装、超A桃桃吸管套餐、KIMMY MIKI联名款盲盒吸管等，直戳年青消费者的少女心，还特殊上新了六一限制的mini版【超A芝士桃桃】，周全，拉满节日空气。

  3、打响“直播战”，线上线下火力全开

  跟着新零售时期的周全到临，线上、线下相连系的“组合拳”情势被愈来愈多贸易品牌所接管。而在由年青消费者为主导的新茶饮行业中，搭建“线上获客+线下消费”的私域流量弄法，可觉得品牌谋得更年夜的成长空间。5月20日，古茗在抖音直播间完成了2023年的首场直播，在耳目数最崇高高贵过8万人，单日成交额破亿元，成为抖音团购带货热度周榜首位。

  据领会，古茗直播间以夏季水上乐土为主题，布景到处可见可爱魔性的Kimmy Miki粉红兔子，俨然一个有趣有范有料的夏季乐土。直播当日，古茗以超低扣头上架了超A芝士葡萄、超A芝士桃桃、布蕾脆脆奶芙、杨枝甘露、芝士杨梅、龙井喷鼻青团、牛油果巴旦木奶昔等诸多爆款饮品，取得了评论区的一致好评。另外，古茗全国超7000家门店也已在备货、人员培训、建造饮品等方面提早做好了足够的预备，保障门店出杯品质与速度。

  陪伴着年青消费群体的突起，新茶饮范围快速增加，不成否定，年青人就是全部消费市场的将来。而古茗茶饮正在积极摸索更多全新弄法，打入年青消费群体，为本身搭建竞争壁垒的同时，同样成就了“健康有温度”的新茶饮品牌！

原文网址: 让Z世代消费者更爱新茶饮，古茗茶饮做了哪些尽力？ http://www.jiaju82.com/news-view-id-846554.html