导读：《2017年家居家装行业网购消费趋向陈述》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，消费诉求个性化、购物场景多元化、用户介入深度化将是行业三年夜将来趋向。

南边都会报系灵敏的洞察力和权势巨子的传布结果，连袂京东团体壮大的消费数据，两边正协力打造 JDND消费指数 ，和时预示新生代人群的消费不雅并为相干企业供给营销、研发和出产指引。

基在京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费范畴的 实战版 指数第六篇重磅陈述 JDND消费指数之《2017年家居家装行业网购消费趋向陈述》近日出炉。

陪伴着消费进级一路成长起来的80后、90后最先装潢本身的第一个家，中国的家居家装市场已显现全新的面孔。

由京东数据研究院和南都消费研究所结合打造的《20 17年家居家装行业网购消费趋向陈述》(下称《陈述》)显示，网购正成为家居家装的主要采办渠道，且各项指标都反应出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特点;80后、90后已成为焦点消费群体，用户群体年青化趋向闪现，且曩昔几年，女性用户群体占比正变得愈来愈高。

别的，受益在消费进级，用户对年夜品牌和办事体验的要求也在日趋进级。对当下的家居家装用户而言，年夜牌、智能、定制、环保、品质等要素已一个都不克不及少，由于对这类人群而言，选择个性化和品质化家居产物早已同等在 取悦 本身。在此布景下，《陈述》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，消费诉求个性化、购物场景多元化、用户介入深度化将是行业三年夜将来趋向。

区域：家居家装网购消费 华东地域最不差钱

房地产市场与家居家装市场为互补市场，中国房地产曩昔几年的火爆行情，为家居家装市场发卖额供给了不变撑持。

201爱游戏3年以来，以京东为代表的互联网家居家装板块迎来快速成长，各项数据爆发式增加，2013年-2016年，年复合增加率跨越100%。

虽然国度出台响应调控政策，但一线城市楼价照旧坚挺，也相对扛跌。北上广无不测地占有家居家装区域消费金额前十。二线城市以天津、成都、无锡、姑苏为首。三线城市消费金额以合肥表示最为凸起。

《陈述》显示，北上广用户首要把钱花在高品质家装产物上，也更愿意在健康环保类的商品上消费。就区域而言，在互联网家居家装区域消费金额中，华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三年夜区域，华中、西南消费金额差距不年夜，紧跟厥后。

用户：家居家装 她 决议计划 厨房事务 他 介入

在传统印象中，家里弄家居家装，都是男士身先士卒。但《陈述》显示，2013-2016年，女性用户数目呈逐年增添趋向，占比也逐年晋升。 她经济 不但在家居家装中突起，在全部京东平台上，女性消费都获得了快速增加。

在女性用户消费时，年夜部门都选择了与 色彩都雅 、 图案标致 、 很是美不雅 等要害词相干的产物。固然， 质量不错 和 经济适用 也名列前茅。南都消费研究地点对女性消费者要害词睁开年夜数据阐发时发现，质量和外不雅是女性评价的两年夜身分，女性在遴选时受感性身分影响较年夜，同时，也重视斟酌家人的感触感染，参考家人的定见(例如 老公很喜好 )，表示出较强的家庭归属感。

其实，转变不但表现在女性用户上，厨房这一本来女性主导的范畴，其相干产物的网购市场也在产生消费主体的较着转变。厨房不再是女性的专属地皮，愈来愈多男性用户最先存眷家中饮食、糊口起居。南都消费研究所按照分歧性别春秋进行的细分品类阐发发现，男性正慢慢偏好厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增加趋向看，厨具的男性用户增加速度较快。

智能：智能马桶盖销量增3000% 买买买只为更舒适

除女性权势突起，从春秋看，消费群体布局也在产生深入转变，90落后入职场，最先自力糊口，消费意愿最先释放;80后成为社会中坚气力，收入与消费程度逐步晋升。他们成了互联网家居家装消费的主力军。

对这群人而言，成擅长互联网时期，接管立异事物，并最先组建家庭，他们对别致事物的寻求和消吃力远超上一代，他们买买买的目标仅为打造一个能让本身或全家住得更舒适的糊口情况。而选择品质家居产物，对他们来讲就同等在 取悦 本身。

延长浏览：智能家居正在复盘新风地暖清水从非刚需到刚需的进程

以智能家居产物为例，智能马桶已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处置器、智能马桶盖等都在成为发卖新热门， 利用便利 、 经济适用 、 平安安心 、 外不雅标致 、 很智能 、 好品牌 、 相信品牌 、 年夜品牌 、 手感好 、 开关很好 已成为用户评价的十年夜要害词。与此构成对应的是，在采办时，用户也愈来愈相信品牌的气力。

细分而言，2016～2017年，智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都实现了高速增加，好比智能马桶盖销量同比增加更是跨越3000%。

品质：年夜品牌发卖额猛增 全屋定制有望突起

消费进级下，全部家居家装行业都在显现品质化和个性化的消费年夜趋向。

2013-2017年，一级品类(厨具、家纺、家居日用、家具、装修办事、家装建材)品牌数目均呈逐年增加趋向。从发卖金额看，各品类T OP50品牌的集中度有所晋升，申明消费者最先重视品牌与品质。例如厨具品类国际品牌获得迅猛增加，2017年上半年国际品牌发卖额占比已超57%，此中WMF同比增加131%，Contigo同比增加超200%;高端蚕丝天丝被发卖额同比增115%、乳胶枕发卖同比增加261%;进口收纳用品用户人群同比增加70%，是行业增速1.75倍; 网红 垃圾处置器也遭到愈来愈多消费者爱好，本年618时代，京东垃圾处置器发卖同比增超600%。

京东调研数据还显示，超一半的消费者暗示会按照空间遴选家具。京东消费数据也显示，橱柜、衣柜和木门成定制家具排名前三的品类。《陈述》认为，全屋定制将是消费进级下一个趋向，有望成为互联网家居家装突起的新类目。

值得留意的是，用户除对产物品质的要求在进级外，对消费办事体验的要求也在提高，这从第三方卖家利用京东仓配的商品更受消费者青睐，已可见一斑。

环保：环保简约消费渐成主流 净化除味产物发卖额增100%

另外，跟着消费者糊口程度和理念的晋升，人们对家居情况的平安、环保的正视度不竭晋升。

年夜数据显示，当前，消费者采办家居家装产物时已遍及会将优良平安、绿色环保斟酌到此中。

《陈述》指出，2016年～2017年，家居家装品类中，消费者对 环保 、 简约 、 健康 等要害词的搜刮量年夜幅晋升。家纺、家具、装修办事和家装建材同类型环保材质产物都显现出爆发式增加。简约气概的家纺、家居日用、家具、装修办事和家装建材产物也显现出急剧上升的状况。

与家居环保慎密相干的检测仪净化分类产物，一样表示出迅猛增加态势。空气甲醛检测仪发卖额同比客岁增加显著，六月同比客岁增加68.3%，净化除味同比增加100%，是行业增速的2倍。

《陈述》由此猜测，消费者消费模式的改变，有可能在不久的将来改变家居家装行业的整身形势，环保平安将成为家居家装行业的消费主流。

阐发：家居家装APP若何买通线上线下是要害

有鉴在消费者的需求个性化、场景多元化、价值介入化特征愈来愈了了，《陈述》认为，第四次零售革命正在改变互联网家装行业。在此布景下，面临消费者的需求，商家和平台若何去顺应，若何去驱动也变得十分要害。这就要求手艺赋能。

例如，家居家装重体验的特质，使得其营业成长模式必定朝线上线下连系的O2O模式进化，不管是建材零售仍是装修办事，线上线下将构成庞大优势互补，这将对家居家装APP在功能办事流程上提出新的要求，若何将线上线下全线买通是产物设计的要害。

《陈述》为此指出，整体而言，跟着AR/VR等手艺的成长，用户可经由过程场景互动、个性化气概搭配等，提早体验将来新家的装修设计，软装搭配等结果，家居家装场景化操纵将有助在用户的消费决议计划。

（记者：马建忠 原题目：JDND消费指数之《2017年家居家装行业网购消费趋向陈述》出炉）