导读：跟着BHI指数的不变，本年的家居行业也显现出一片欣欣茂发的气象。顾家家居、曲美家居、宜华家居等多家家居上市企业均在第一季度与第二季度实现了营收、利润双增加。

由商务部畅通业成长司、中国建筑材料畅通协会配合发布的BHI指数，可谓是建材家居市场的晴雨表。在本年一月，BHI一度跌至71.35，3月后，BHI从头冲上90，尔后便在低位回稳。

跟着BHI指数的不变，本年的家居行业也显现出一片欣欣茂发的气象。顾家家居、曲美家居、宜华家居等多家家居上市企业均在第一季度与第二季度实现了营收、利润双增加。

如许利好的市场情况中，在华结构多年的宜家，一向想上市的竟然之家，近日年夜弄鲁班设计尖货节的红星美凯龙(01528-HK)都捋臂张拳地想要抢占更多的市场份额。

在1998年，宜家在中国创办了第一家宜家商场，现在快要10年曩昔，宜家商场在中国的数目也到达了21家之多。

在2016财年(2015年9月1日至2016年8月31日)，宜家中国的发卖额高达125亿元人平易近币，几近站在了国内家居市场的颠峰。这个来自北欧的品牌，以其小清爽的森系气概与前真个设计博得了浩繁中国消费者的爱好，更有甚者在宜家留连忘返，蒙头年夜睡。

在家居市场，事迹一样可喜的还红星美凯龙。8月28日，红星美凯龙发布了2017年中期事迹通知布告。

通知布告显示，在2017年上半年，红星美凯龙营业收入已超50亿元人平易近币，比拟客岁同期的45.8亿增加10.6%。同时，净利润已跨越21亿，毛利率虽有所下滑，可是照旧高达72.9%，处在行业领先地位。

统一天，竟然之家也发布了2017年半年度财政陈述。在归并利润表中，竟然之家投资控股团体的营业总收入跨越41亿，比拟客岁同期增加23.7%。净利润跨越8亿，比拟客岁同期增加31.4%。

竟然之家投资控股团体旗下有包罗丽屋超市、乐屋装潢、快屋装潢，家之尊等公司在内的14家子公司。固然团体的归并利润表所显示的事迹十分亮眼，可是竟然之家本身的利润表所显示的事迹却使人耽忧。比拟客岁同期8716万的净利润，本年上半年，竟然之家的吃亏竟跨越了1.2亿。

在如斯年夜的吃亏额度下，团体整体照旧能连结盈利，这与其深度扩大了从建材、设计抵家装与发卖的全财产链分不开关系。

假如说，宜家靠的是气概，竟然之家靠的是建材、家装的自营，那末红星美凯龙依托的又是甚么优势呢?

十分较着的是，红星美凯龙照旧处在快速扩大状况。比拟较2016年末200家的商场数目，截止本年6月30日，仅7个月的时候，便增添了14家商场。总共214家商场，笼盖城市总数已达150个。

可是不雅其收入来历，商品发卖和相干办事所占的比重极小，只有2.2%，带来的收入仅仅过1亿。

延长浏览：红星美凯龙开启尖货零售模式初创行业家居尖货甄选尺度

与人们凡是认知中的红星美凯龙是靠家居盈利的概念分歧，其62.9%的收入来自在自有和租赁商场，29%的收入来自在委管商场，而且红星美凯龙自营商场的平均出租率高达97%。

而本陈述期内毛利率的降落，与自有和租赁商场、委管商场的毛利率的小幅降落有关，更多的是遭到商品发卖和相干办事毛利率下滑的影响，此项营业的毛利率从客岁同期30.4%降落到了本陈述期内的22.2%，挑战已摆在眼前!

年夜量的商场，超高的出租率可以说是红星美凯龙并世无双的优势，这让其在高端定制家居行业遇冷之时，还能在行业内站稳脚根，期待蓄势而发的机遇。

而2017年，仿佛是红星美凯龙的机遇。恰逢行业回暖，红星美凯龙在9月2日至9月3日举行了鲁班尖货节，借鲁班之名喊出了其欲在家居市场称霸的野心。在鲁班尖货节上，蒲月天、蔡依林、周杰伦、高圆圆齐表态，同时这也是一场全球家居设计尖货年夜秀，各类时尚家居可谓是争奇斗艳。

借着明星流量、借着鲁班在国人心中的份量，这场尖货节现实上是一场推行会。可是再富丽的推行会，再美丽可不雅的家居产物若是没有高质量作包管，终究只会成为一场泡沫。

宜家、竟然之家等公司各个都蠢蠢欲动。家居品牌比力到最后，将是家居产物品质的实力比拼。优良的产物会使得消费者不但想躺一躺，更是推心置腹地想把它带回家。

那末这一次，红星美凯龙的尖货节能成功吗?

（作者：施琳慧 原题目：半年营收50亿，红星美凯龙爱游戏可否抢占100亿家居市场？）