导读：数据显示，2016年中国互联网家装市场范围2103.7亿元，估计市场范围将连结高度增加，在2019年市场范围到达5941.2亿。

2017年9月13日，全球领先的新经济行业数据发掘和阐发机构iiMedia Research(艾媒咨询)权势巨子发布《2017上半年中国互联网家装市场研究陈述》。数据显示，2016年中国互联网家装市场范围2103.7亿元，估计市场范围将连结高度增加，在2019年市场范围到达5941.2亿。

以下为陈述具体内容:

房市调控严 需求仍不减

2016年9月30日起，全国多个重点城市掀起一轮房市调控高潮，1、二线城市陆续推出限购新政。本年3月，跟着北京出台 史上最严 限购令，多个城市纷纭进级限购政策，进入 限贷 、 限购 、 限价 、 限售 、的 四限 时期。虽然房市政策收紧，客岁9月至本年5月，全国商品室第发卖面积和累计增加率略有下滑，但仍连结在必然程度上。

艾媒咨询阐发师认为，当前房地产市场显现 政策向左，市场向右 场合排场，限购政策对家装企业来讲影响尚小，但持久来看，若房市收紧延续，房市进入存量市场阶段，新住房面积增幅逐步降落，新居装修需求削弱，互联网家装厂商可重点结构旧房革新、局部翻新等营业，以顺应市场需求转变。

中国互联网家装市场范围连结高速增加

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国互联网家装市场范围2103.7亿元，估计市场范围将连结高度增加，在2019年市场范围到达5941.2亿。艾媒咨询阐发师认为，跟着互联网家装行业整体认知度提高，产物和办事的优化进级，市场渗入率将不竭晋升。加上将来存量房市场需求慢慢放量，互联网家装市场范围将连结杰出增加态势。

齐家网市场据有率居首位，两年夜巨子分食超七成市场

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年，齐家网以41.7%的市场份额领跑市场，土巴兔紧随厥后，份额占比为32.5%。两年夜巨子占有超七成互联网家装市场。

艾媒咨询阐发师认为，齐家网持久深耕产物、办事、供给链扶植，出力晋升其品质交付能力，成立了杰出的口碑，最近几年加快线上线下生态结构，亦助力其夺得领先的市场份额。当前互联网家装市场头部企业在供给链整合、资金和线下开辟等方面占有绝对优势，头部款式相对不变。

齐家网综合实力优势较着

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，综合实力评估中，齐家网在市场、产物、供给链、线下开辟能力和资金等五个方面均表示超卓,除在市场份额处在行业领先地位，其线下开辟能力和供给链结构一样优势较着。土巴兔则以强势的流量和市场渗入在市场维度表示较好。爱空间作为垂直自营的家装厂商，其家装产物的尺度化、施工流程立异，供给链信息化治理等方面表示凸起。

互联网家装市场潜力有待发掘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年，33.6%的受访网平易近未领会过互联网装修，而网平易近对互联网家装的接管水平较高，跨越对折网平易近暗示能接管这一情势，不克不及接管互联网装修的网平易近仅占13.3%。

艾媒咨询阐发师认为，互联网家装市场潜力庞大，但是当前整体认知度和渗入率尚低。各厂商需继续强化市场教育，全方位晋升行业认知度，发掘市场潜力。

线上推行是互联网家装扩年夜认知度的有用体例

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，线上推行是互联网家装厂商提高认知度的有用体例，66.4%的用户经由过程这一路子熟悉所利用的互联网家装产物，对线下推行，则有23.6%由其领会互联网家装。

艾媒咨询阐发师认为，互联网家装线上免费内容和电商促销等体例引流结果显著，但是因为装修产物和办事需要在线着落地，所以提高线下体验店，线下推行勾当的现实用户转化能力，是留住顾客加倍要害的一环。互联网家装厂商在继续增强线上营销的同时，应重视线下获客渠道的打造，将线上线下营销连系起来，构成和巩固线上引流 线下体验 消费决议计划的闭环。

综百口装平台品牌认知度较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在常见的互联网家装品牌中，综百口装平台类厂商的知名度最高，此中齐家网以59.2%的知名度领先，土巴兔则以53.4%的知名度紧随厥后。综百口装平台也是用户选择互联网家装产物和办事时最为青睐的厂商类型。

艾媒咨询阐发师认为，因为齐家网、土巴兔等综合平台成立时候较长，以信息中介和建材团购等营业起身堆集了较年夜的线上流量，且持久的成长中完成了电商，内容导购，线上撮合和一站式家装等多营业结构，巩固先发优势，也成立了较高的知名度。是以，综合平台类厂商在引流和获客能力方面具有较着的优胜性。

齐家网领跑用户满足度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，齐家网名列互联网家装APP用户满足度榜首，爱空间和土巴兔排列2、三名。

艾媒咨询阐发师认为，齐家网2017上半年继续强化产物办事扶植，出力平台自媒体内容运营，扩年夜平台内容引流效应，同时从各个方面晋升用户体验，这些都为齐家网打造了杰出的口碑，增进用户满足度的晋升。

平台导购内容是网平易近最主要家装信息渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，年夜大都网平易近习惯从收集汇集装修相干的信息，而互联网家装平台的内容板块以约五成的占比成为网平易近获得装修信息的重要渠道。

艾媒咨询阐发师认为，因为装修消费的非凡性，爱游戏家装业主在进行消费决议计划前会破费较长的时候汇集相干信息，作为潜伏用户家装信息的首要来历，互联网家装平台装修科普、经验分享等内容一方面临业主的装修决议计划具有较强的先导性影响，另外一方面内容板块的扶植也有益在家装平台网站获得和指导流量，提高用户活跃度，耽误用户逗留时候。

材料和施工质量是网平易近选择家装厂商焦点尺度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择家装办事商时，人们考量的首要身分在在质量。材料质量以54.4%占比成为网平易近最为关心的问题，除此以外，施工质量和售后保障也是影响人们家装消费决议计划的要害身分。近五成网平易近最担忧施工尺度不落实的问题。

艾媒咨询阐发师认为，对装修这类客单价高、频次低的消费来讲，相较在价钱，用户加倍重视产物和办事的质量，愿意为更优良的办事付出高溢价。特别在当下低价位成风的互联网家装行业，材料和施工质量的晋升是厂商构成市场壁垒的要害。

电商可侧重结构家电和软装商品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，家电和软装是家装相干商品中人们最偏向在经由过程电商平台采办的商品种类，别离有48%和43%的网平易近选择在电商平台采办这两类商品。

延长浏览：互联网家装+全屋定制将实现家装产物化

艾媒咨询阐发师认为，相较在对实地丈量和线下体验要求高，运输配送难度较年夜的家具和建材，家电和软装尺度化水平较高，长途配送相对便利，更合适经由过程电商渠道发卖。电商平台让利力度年夜，选择多样化等优势，亦使其取得家电软装消费者的青睐。家居家装电商平台可继续阐扬优势，重点结构家电软装类商品。

家装平台免费内容办事引流结果显著

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，别离有57.5%和55.2%的用户阅读过互联网家装平台的免费内容，利用过平台供给的验房、量房、装修本钱测算等免费装修前办事，是互联网家装用户利用最多的产物办事类型。

艾媒咨询阐发师认为，免费内容和办事是互联网家装平台吸援用户的主要体例，知足家装业主获得信息的需要，也有助在后续收费产物和办事的推行。家装平台应重视免费内容办事的扶植和优化，出力晋升付费用户转化率。

用户首要经由过程互联网家装办事装修新居

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，跨越四成用户经由过程互联网家装办事来装修新居。而衡宇翻新和小空间革新则别离占比29.1%和24.8%。41.7%的用户装修破费在5-10万以内，而装修面积则集中在71-100平米。艾媒咨询阐发师认为，互联网家装厂商可按照用户主流的装修房型和装修需求，重点结构该品类的尺度化家装产物。

设计师多样和信息透明成吸援用户要害优势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在互联网家装浩繁优势中，设计师选择多样和信息透明别离以48.8%和45.6%的占比成为吸援用户的要害身分。艾媒咨询阐发师认为，家装中介信息平台冲破地区边界，聚集各地优异的设计师、装修公司等，为业主供给多样的选择;互联网家装打破中心商链条，力图价钱、材料、施工方天资等信息的透明化，这些都是传统家装企业难以完成的使命，同样成为互联网家装厂商与传统家装企业竞争的要害优势。互联网家装厂商应继续在解决家装用户痛点方面发力，以 互联网+ 带动家装办事进级，提高市场渗入率。

1、二线城市的80后群体是互联网家装首要用户

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访互联网家装用户首要来自一线，二线城市，两类城市的用户别离占比36.9%和41.7%。而80后用户在此中占有62.7%，成为互联网家装消费主力军。

艾媒咨询阐发师认为，80后群体是当前置业的首要群体，他们更加接管互联网家装的概念和办事体例。而当下互联网家装厂商主打的低价、高效、尺度化家装亦逢迎80后群体寻求高效便利的心理。别的，跟着互联网家装厂商各城市线下站点的结构，互联网家装用户逐步深切二线、三线城市。

（原题目：2017上半年中国互联网家装市场研究陈述）