导读：近年，跟着陶瓷财产的转移成长，传统产区在出产地区和出产范围上都在扩大，很难用某个市来界定产区。所以行业内助士最先用“泛佛山产区”、“泛高顺产区”等扩词来委曲表达。事实上，用省分来会商产能仿佛更切当。

在陶瓷出产范畴，福建陶瓷产区范围年夜;在陶瓷发卖渠道方面，福建人更是遍及国内各城市的建材市场。但是事实上，福建砖仿佛并没有多年夜影响力。

福建产区：被轻忽的产区

福建作为国内主要的陶瓷产区，产能一向很是年夜。以往在几年夜陶瓷产区中，福建晋江仅次在广东佛山和山东淄博，位列第三。

近年，跟着陶瓷财产的转移成长，传统产区在出产地区和出产范围上都在扩大，很难用某个市来界定产区。所以行业内助士最先用 泛佛山产区 、 泛高顺产区 等扩词来委曲表达。事实上，用省分来会商产能仿佛更切当。

福建产区的产能很壮大，现在已超出山东，仅次在广东，坐稳了国内陶瓷产区的第二把交椅。

据统计，福建产区瓷砖年产量高达24.6亿平方米，产值613亿，2016年出口量高达80亿摆布。

全部福建产区，泉州产区具有范围企业202家(晋江156家、南安46家)，出产线450条(晋江330条、南安120条);

闽清有范围企业39家，出产线54条;

漳州出产企业15家，出产线48条;

厦门一家3条出产线，罗源一家7条出产线(在建、投产2条)。

总计出产企业258家，出产线556条。

福建产区的产能壮大，可是在全部陶瓷行业里，福建产区的产物影响力却不年夜。持久以来，行业里都说 广东人做砖，福建人卖砖 或 佛隐士做砖，晋江人卖砖 ，却很少有人提福建砖或晋江砖。

前几年，哪怕在国内年夜部门终端市场，人们提到山东砖、江西砖、河北砖、河南砖等等，却鲜有人提福建砖。行业媒体更是对福建产区贫乏存眷，乃至几个偏居一隅的小产区，在媒体上的暴光量都比福建产区多。

那末，是甚么缘由致使福建产区构成这类场合排场呢?

行业的游离者：走本身的路，没人会存眷

多年来，晋江甚至全部福建产区，是 走本身的路 的卓异代表。持久出产外墙砖为主，在其它产区的产物风云幻化中，福建产区仍然专心做外墙砖，并降生了腾达、恒达等几家着名的外墙砖企业。

外墙砖以工程为主，相对其它种别产物买卖链短，介入者少，除专业的外墙砖出产商、发卖商和外墙工程商外，其实不被陶瓷行业的年夜大都从业者存眷。加上福建企业在渠道扶植、品牌形象打造方面投入不足，对业外人士来讲，几近听不到福建陶瓷的声音。

外墙砖贫乏品牌和产物的塑造情况。好比：在终端市场，外墙砖近似边沿化产物，其实不被经销商正视。在各地的陶瓷市场上，不只是很难见到外墙砖的品牌专卖店，良多兼营外墙砖的经销商，也不舍得拿出点展现空间给外墙砖，最多会在角落里放几片外墙砖手提板。这类环境下，不管是行业人士仍是消费者都很难存眷，更少有人问津，也就贫乏传布。

佛山作为中国陶瓷行业的领跑者，有发财的行业媒体，一向紧紧节制着行业的话语权。广东虽有珠海白兔如许宠年夜体量的外墙砖企业，但从整体产物布局上来讲，外墙砖一向处在边沿化，其实不被行业所正视，行业媒体的视野也少少存眷外墙砖，福建产区也就没法引发媒体爱好。再加上福建企业贫乏宣扬推行意识，或说不舍得花钱，不自动对接媒体，也就阔别了行业媒体的视野。

作为外墙砖的主产区，福建产区与其它产区没法组成强烈的竞争关系，一样也就介入不到全部行业的焦点竞争中。辽宁法库、河北高邑、湖北、河南一些地域的瓷砖企业价钱变更会影响到其它产区企业的市场发卖，却影响不到福建企业，固然福建产区也影响不到此外产区。福建可不存眷其它产区，其它产区也完全可以轻忽福建产区。

前几年，在爱游戏外墙砖市场萎缩下，福建产区新上了很多仿古砖出产线，最先进入全部瓷砖行业的竞争系统，不外这些企业多是为广东品牌贴牌出产，或出口为主，并没有建立品牌，也没有成立有用的渠道，影响力依然较弱。

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也有些企业试图凸起重围。好比有些企业高调在佛山成立起营销中间，以佛山陶瓷品牌的名义传布和发卖;更多的则在佛山租仓库，走低价批发线路。仅佛山的上元片区，就有近百家福建企业和品牌设立处事处或发卖点。全部片区占地面积不小在华夏陶瓷城，但就算是佛山当地的陶瓷人，也鲜有知道这个处所的人。

趋向的鞭策者：只需踏准潮水就会很牛

最近几年来，跟着国内经济的成长，价钱低廉的外墙砖已很难知足高端楼房的外墙装修需求，石材、年夜规格瓷砖、薄板等外墙装修材料抢走了年夜量的外墙装修市场，外墙砖销量最先年夜幅下滑。

在市场不景气和经营压力年夜的环境下，2014年摆布，一批福建外墙砖企业最先革新出产线出产其它品类。受本地出产原料和原有出产线所限，年夜部门企业转产后出产仿古砖，首要产物则为木纹砖和田园气概仿古砖。

这两类产物均为那时的风口产物

田园砖首要是芒果在市场上的成功表示，这使得刚创业和意欲创业的陶瓷人感觉个性光鲜、带点文艺范的田园砖虽只是个别量不年夜的小众市场，但在市场上竞争小，年夜品牌欠好回身介入竞争，对小品牌就有必然的机遇，在是随着推出田园砖。田园砖市场在彼时呈现了一个小飞腾。福建企业的产物以其价钱低、排产矫捷、可以配库存等优势吸引了很多品牌到福建贴牌。

木纹砖则是市场敏捷起量的节点，除新推出了多个专业的木纹砖品牌外，几个年夜品牌也最先加推木纹砖系列。良多品牌都没有木纹砖出产线，以贴牌完成木纹砖产物的整合，无疑构成了必然量的贴牌市场。这对不肯花精神和资金扶植终端渠道的福建企业来讲，转产木纹砖，经由过程放低价钱、走贴牌线路就是比力好的选择。

那时，行业真正专业出产木纹砖的企业只有三四家，福建企业瞅准机遇不竭革新出产线，至今朝已有十几家企业在出产木纹砖，成为木纹砖产能最年夜的地域。

2015以后，广西产区新建了几家外墙砖厂。这些新建厂在原料本钱、人工本钱和燃料本钱方面都相对低在福建产区;在本钱领先的环境下，新企业天然不吝采纳低价钱策略抢占市场。福建产区的外墙砖企业出产经营多年，却在品牌推行、渠道扶植方面贫乏投入，并没有构成响应的市场和渠道堆集，在广西外墙砖企业低价竞争下，发卖额逐步下滑，发卖压力不竭增年夜。

而此时，陶瓷薄板颠末多年的市场培养，销量在2015年以后最先突增，特殊是对600X1200mm以下规格的产物，市场还储蓄积累了较年夜需求，而广东等地的陶瓷薄板出产厂家却无人出产，这类小规格薄板手艺要求不高，给福建企业进入陶瓷薄板出产范畴一个庞大空间。

今朝，陶瓷薄板、年夜板和现代仿古砖等趋向产物，福建企业都占了不小的产能，是以福建产区也逐步被行业存眷，并成为趋向的鞭策者。

（作者：陈照田 原题目：福建陶瓷：从行业的游离者，到趋向的鞭策者）