导读：跟着多元营销时期的到来，家居品牌借助影视节目增添暴光量并提高佳誉度，已成为一种新常态。置身在通俗公共的平常糊口当中，让品牌与公共之间发生慎密联络，对像曲美如许的家居品牌而言，是再得当不外的一种选择。

甚么才较真正的强者？就是我看着你默默地说一声 呵呵 。十年前你特殊爱跟人争吵，十年后你感觉 你弱智的好有性情 。为何？由于国度壮大了，国平易近自傲了，你不再会那末扭曲了，那种一点就炸是典型的弱者心态。 ----《演说家》储殷

比来，国际关系学院副传授储殷的《舌头与牙齿的聪明》演讲火遍收集，他用舌头和牙齿奇妙形象对照了中美两国处置国际关系的分歧体例，演讲进程中金句频出，强势吸了一波粉 而这段爆火的演讲视频，恰是出自曲美家居介入合作的原创收集综艺节目《演说家》。

跟着多元营销时期的到来，家居品牌借助影视节目增添暴光量并提高佳誉度，已成为一种新常态。而在浩繁节目拼明星拼年夜咖的环境下，《演说家》节目中的选手则均是来自各行各业的通俗人。置身在通俗公共的平常糊口当中，让品牌与公共之间发生慎密联络，对像曲美如许的家居品牌而言，是再得当不外的一种选择。

曲美联袂《演说家》，聚焦小人物糊口

《演说家》由腾讯文娱和能量传媒结合出品，并由腾讯视频全网独播，在综艺节目同质化的环境下，独创性地将演讲与真人秀相连系，聚焦普罗公共的人生故事。

10月4日，《演说家》迎来最后的收官之战，选手们依然进献了超水准的出色演讲。 雨伞爸爸 刘侨从中国美食谈抵家乡味道;清华学霸杨奇函从群演糊口感悟出人生需要尽力;国关传授储殷为时期发声的演讲燃爆全场等。

《演说家》主人公皆是来自糊口中的通俗人，他们是甲士、教师、导演、公事员、通俗职工，是普通糊口中的你我他。在节目中，他们将本身的履历、不雅点和胡想，用说话包装成为一份珍贵的礼品。而曲美家居与《演说家》合作，恰是看到了这份说话礼品的珍贵，饱含着对糊口的酷爱，和其背后所折射出的积极、阳光的社会正能量。

自播出以来，《演说家》在口碑与市场表示获得共赢。数据显示，10期节目，37位演讲者，8次登上微博热搜，创下了收集互动量跨越13万人，笼盖人群5亿的记实。而从节目用户画像来看，《演说家》的90后占比到达了65%。此中初中、小学生的占比到达了32%，这类环境其实不多见。而这某种水平上也申明《演说家》有用触达并收割了多量年青不雅众。

在青少年的成长中，需要领受正能量信息的传递，《演说家》作为新媒体责任重年夜，而作为企业公平易近的曲美家居一样义不容辞，也许这也曲直美联袂《演说家》传递正能量的初志。

切近糊口，传递正能量。曲美家居作为知名家居品牌，《演说家》亲平易近的节目定位，使其加倍切近普罗公共的糊口。而《演说家》所宏扬的正能量价值不雅，更加品牌塑造起到正面的积极感化，以 润物细无声 的体例传布品牌价值，在公共心中成立曲美家居品牌的好感度。

场景化植入，品牌商与节目实现双赢

身处在信息爆炸的时期，公共糊口深受收集传布的影响，而综艺类节目亦成为家居品牌植入告白的 必争之地 。纵不雅本年，装点窜造、明星真人秀、讴歌选秀类的节目中，家居品牌各类怒刷存在感，可是否能起到正面的品牌形象塑造之效则是一门较深的工夫，需要斟酌品牌诉求、植入体例、方针受众和内容匹配等等诸多环节。

今朝家居品牌植入综艺节目标手法比力多样化，比力常见的是从节目内容的匹配度去考量，例如土巴兔立邦漆援助装修类节目、华帝援助烹调类节目等。还的告白植入是经由过程品牌名字、品牌吉利物的体例来加深受众对品牌的印象。

若何在不影响不雅看体验的环境下，天然地植入品牌呢?还一种体例，即场景化植入，将品牌的形象、理念或产物天然融入在节目或场景里，从而到达品牌营销的目标。

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一样以曲美家居为例，在《演说家》节目中，包罗导师、佳宾和言值能量团爱游戏的所有座椅，节目现场触及到的家具产物，均由曲美家居独家供给。每次镜头扫过节目现场，代表着品牌形象的产物就天然地走进不雅众的视野。场景式的嵌入，让产物植入与节目真正做到了 水乳融合 。在不雅看节目标进程中，晋升受众对品牌的接管度与认同感。

在年夜数据时期的布景下，借助影视节目推行品牌已成为趋向。除在《演说家》里，能看到曲美家居的产物场景化植入，良多热点的影视综艺里也自立自觉选择曲美产物，为影视场景加色添彩。

例如热播影视剧《人世至味是清欢》，佟年夜为的办公室家居选用了曲美新中式万物系列；《人平易近的名义》里呈现过曲美北欧阳光系列的一款经典茶几；《欢喜颂》第二部热播时，曲美餐桌椅在客堂场景中出镜；和北京卫视热播剧《普通岁月》客堂场景的安插中呈现了一款曲美经典款沙发等等，凡此各种，曲美家居在影视综艺里的冷艳表态，在此就纷歧一赘述了。

曲美家居在与《演说家》合作的进程中，奇妙把产物融入到节目场景中，到达品牌商和节目共赢的结果。除品牌的告白植入，我们发现曲美还深受各影视节目标青睐，而曲美之所觉得公共所选，受公共所爱，究其底子，是其深入洞悉了用户个性化需求，真实地反应了国人的糊口状况，显著地晋升人居空间的质感，勾画了夸姣糊口的诗与远方。

《演说家》用演讲表达糊口，曲美用设计缔造糊口

十期节目，两个多月的陪同。开播以来，《演说家》依托正能量话题发生裂变式传布，经由过程小人物反应时期脉搏，成了正能量网综的行业标杆。正如局座张召忠所言， 真谛越辩越明 ，让受众在出色的说话比武中罗致思惟的营养，这恰是《演说家》的魅力。

演讲表达糊口，设计缔造糊口。《演说家》聚焦普罗公共的百态人生，而曲美家居则初心不变，用设计缔造糊口。在《演说家》，我们能凝听这个时期最感动人心的中国声音，在曲美家居，我们则能感触感染到品牌对夸姣糊口的深入解读。

这是一个 文娱至上 的时期，也是一个 文娱营销 的时期。借助文娱节目进行品牌营销成为趋向，可是不管是何种水平的品牌植入，最焦点的素质依然是产物设计自己。

从创建伊始，曲美家居将 设计缔造糊口 作为品牌理念，对峙用原创设计改变人们糊口，用一件件设计崇高高贵的家具作品丰硕与晋升国人的家居糊口品质。而按照分歧的设计气概和消费定位，曲美家居还将旗下产物划分为8个系列，别离是北欧糊口馆、维格糊口馆、古诺糊口馆、安闲糊口馆、如是糊口馆和万物糊口馆等，为国人带来从北欧至中式、从汉唐至现代等多种抱负糊口体例的范本。

在行业成长中，视野决议企业的款式，而实力则决议了企业可以走多远。对曲美家居而言，原创设计是其连结兴旺的生命力的源泉之一，是其在市场竞争中连结怪异优势的底子地点。诚如曲美家居董事长赵瑞海所说的， 曲美之所以有二十几年的稳健成长，就是由于曲美始终对峙设计这一内涵基因，将来曲美要用设计手艺去诠释今世人的糊口立场，并要逾越国界，上升到美学的高度，充实尊敬情况对人的影响力，为夸姣糊口定位。

小人物有年夜情怀,而设计里有糊口哲学。糊口没有终点，设计也不会止步。这场空费时日的设计战争，曲美家居早已率先打响，等候将来它用更切近糊口的优异设计，滋养与晋升国人人居糊口的品质。

(家具迷 林辉)