导读：10月26日下战书，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处领会到，这则电视告白的初志是鼓动勉励人们轻松庆贺每天，是针对中国区拍摄的原创告白，而非翻拍自国外版本。

近日，在各年夜电视台热播的宜家最新的电视告白中，一句 再不带男伴侣回来就别叫我妈 的告白词引发了争议。昨日下战书，北京青年报记者从宜家家居中国区公共关系负责人处领会到，这则电视告白的初志是鼓动勉励人们轻松庆贺每天，是针对中国区拍摄的原创告白，而非翻拍自国外版本。同时，爱游戏宜家家居也发布声明称，对这则告白传递的毛病印象暗示歉意，同时将撤下该告白。(10月25日《北京青年报》)

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虽然一些网友仍不满足， 宜家 总归报歉了，最少是一种前进。无妨听听昔日那些溢美之词吧：

对跨国公司来讲，优异的品牌告白总能既连结着同一的品牌调性，同时又随机应变 接地气 ，宜家大要就是最好的一个典型。在泰国，宜家的告白主打夸大无厘头，到了英国就变身文艺风，在德国是精美气概，到了法国又走性感线路，在美国宣扬 英雄主义 ，在马来西亚酿成热辣东南亚风情，到了在中国嘛，天然走温情家庭线路

但是，此种 温情家庭线路 此次却失事了。人们应当为这些颇富公理感和警悟性的中国网平易近暗示必定和赞成。一家三口在饭桌上吃饭，女儿叫了一声 妈 ，母亲忽然摔下筷子： 再不带男伴侣回来就别叫我妈! 随后，门铃响起，进来一年青男人。女儿上前挽着该男人介绍： 这是我男伴侣。 女儿的怙恃立马转为一脸欣喜。告白设置如许的场景，哪怕 线路 是对的， 温情 却要年夜打扣头。

将此上升到男女同等的高度去熟悉，其实不为过。对年夜龄剩女如斯立场，不克不及不说含有某种轻视的成分。且不说年夜龄剩女这一社会现象的成因自己就比力复杂，就算是主不雅酿成的，也纷歧定是多年夜的错。现在，多元化的价值不雅念和糊口体例早已慢慢为社会各个层面所认同，人们没必要年夜惊小怪，更没必要带有某种轻视性。

告白该当真实、正当，以健康的表示情势表达告白内容，合适社会主义精力文明扶植和宏扬中华平易近族优异传统文化的要求;不得含有性别轻视的内容。这是我国《告白法》所划定的。 宜家 的做法明显有悖在此。

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不外，笔者仍是有两点疑问。作为当局本能机能部分的工商等部分，对各类媒体告白的审查把关职责是何故实行的?此次假如不是网友们 拔美金互助 ， 年夜龄剩女的不满生怕只能继续着，此告白不知还会充溢媒体多长时候。此其一。好处的杠杆固然是要认可的，人家掏了钱就要给人家做宣扬。问题是，现在各方面都在强调媒体的社会责任，那末，人们担忧的是，万万不克不及让此仅仅成为一个标语。

或许有人会说，告白需要创意，需要针对方针群体表达品牌的理念，但过在注重创意自己而轻忽了一些常识性问题，乃至有悖中华平易近族的道道规范和社会主义精力文明扶植的要求，那就拔苗助长了。其实，既有好创意又有杰出社会结果的告白不乏典范。

（记者：姚村社 原题目：还比 宜家 报歉更主要的）