导读：我国瓷砖产物的出口价钱与国外进口产物价钱存在很年夜的差距。以美国中档瓷砖市场为例，日本瓷砖的价钱约为80.3美元，而我国瓷砖的价钱唯一13～34美元。

国内瓷砖的壮大产能，奠基了中国瓷砖的世界地位，固然中国瓷砖行业具有着极年夜的产能优势，可是中国瓷砖的价钱一向走的是低端线路。2016年，国内瓷砖的总产量约为64.95亿平方米，占比全球瓷砖总产量的49.7%，可是壮大的产能优势，并没有给产物价钱带来晋升。

第一隐性：出口价钱的 隐性逆差

我国瓷砖产物的出口价钱与国外进口产物价钱存在很年夜的差距。以美国中档瓷砖市场为例，日本瓷砖的价钱约为80.3美元，而我国瓷砖的价钱唯一13～34美元。世界平均单件出口创汇约为0.87美元，而我国仅到达0.2美元，这个数字相当在英国的1/7，法国的1/3。这就是我国瓷砖出口的第一隐形：出口价钱的 隐性逆差 。

第二隐性： 品牌价值的 隐性逆差

在国际化竞争剧烈的布景下，国内良多品牌为了扩年夜出口量凡是利用低价策略，而较低的价钱背后是本钱和质量的下降。虽然这类体例扩年夜了出口量，但中国瓷砖品牌在国际上却被界说为中低档，这已是一个恶性轮回。

我们可以看到，国际上比力知名的品牌，好比美标、科勒、toto，几近不会给产物作降价处置。品牌的高端属性，也晋升了他们的国际竞争力，而品牌价值又决议了产物溢价，这才是品牌的 良性轮回 。在国际瓷砖市场上，我国瓷砖品牌和国际知名品牌的差距，构成了国内瓷砖品牌的 隐性逆差 。

这两个 隐性逆差 ，致使了我国瓷砖出口量的下滑。比拟2012年中国出口量几近占比全球瓷砖商业总量的一半，此刻提起出口环境，品牌只剩下一声感喟。

我国瓷砖出口量已持续三年下滑，占比只有全球出口量的36.7%。除年夜洋洲出口3500万平方米，增幅约有7%以外，中国向其它洲的出口量均处在下滑状况。亚洲作为中国瓷砖出口量最年夜的洲，出口量从58.3%减至57%，出口量为5.83亿平方米。

除亚洲瓷砖出口量呈现降落幅度外，其他州均有较年夜幅度的降落。非洲出口量为1.98亿平方米，削减了14%;北美洲出口7800万平方米，削减了11.7%;南美洲削减11%，出口量为8000万平方米;欧盟降幅最年夜，削减了20%。

降幅前四强：尼日利亚降幅71% ，出口量从5200万削减至1500万平方米;印度降幅62% ，出口量从3200万削减到1200万平方米;墨西哥降幅62%，出口量从2500万减至900万平方米;沙特阿拉伯降幅23%，出口量从6400万减至4900万平方米，

增幅前四强：菲律宾出口量6700万平方米，增加27%;韩国出口量6600万，增加21%;印度尼西亚出口量为5700万平方米，增加29%;美国出口量为5600万平方米，增加11%。

整体出口量降落到10.25亿平方米，降幅达5.9%。虽然出口延续性降落，可是2016年国内瓷砖恢复了出产增加，较2015年增加了8.8%。中国瓷砖出产和出口的转变，也反映了全球瓷砖财产款式的转变，从全球的转变中，仿佛可以窥测到改变中国瓷砖 双隐 状态的冲破口。

国际瓷砖财产的款式 印度可能替换中国?

2016年全球瓷砖出口量到达27.94亿平方米，增幅1.7%，持续第三年连结增加趋向。中国、西班牙和意年夜利照旧是最年夜的瓷砖出口国，出口量占全球出口量的62.7%。全球对意年夜利和西班牙瓷砖的接收照旧强劲。

意年夜利世界领先地位，得益在其13.8欧元的平手售价，全年总成交额达54亿欧元，增幅5.9%，此中85%来自出口。意年夜利的首要出口市场为，欧洲年夜陆、中东、海湾地域、远东地域、北美，此中欧洲年夜陆还是意年夜利最年夜的出口市场，占出口总额的65%。

西班牙凭仗出口量的延续增加，巩固全球第二年夜出口国的地位，出口量达3.95亿平方米，增幅为4.5%。此中欧洲占39.7%，中东和亚洲占27.9%非洲占19.6%，美洲占12.3。出口额涨到了25.70亿欧元，平均售价保持在6.5欧元。

出口国连结延续增加，但进口国却产生了转变。

美国依然是全球瓷砖进口最多的国度，进口量占国内消费量的70.8%，此中跨越82%的进口瓷砖量来自：中国、墨西哥，意年夜利和西班牙。意年夜利以7.51亿美元的CIF发卖额连结了占比第一，这个发卖额得益在意年夜利团体在美国的投资，估计2017 2018年，其CIF发卖额能到达21亿美元。

沙特阿拉伯是全球第二年夜瓷砖进口国，印度成为沙特阿拉伯最年夜的瓷砖供给国，也是独一看到增加的瓷砖供给国。其他瓷砖供给国年夜幅下滑，包罗中国、西班牙、阿拉伯结合酋长国和阿曼。

延长浏览：狂涨的瓷砖产能却能鞭策行业延续成长？

印度跨越巴西成为世界第二年夜瓷砖出产国和消费国。其产量增幅 12%，国内消费量上升2.9%。莫尔比的陶瓷企业延续快速成长，估计会再扶植跨越500条出产线，且年夜部门出产线专门用在出口。2016年，出口量增幅38.8%，出口金额到达5.98亿欧元，平均售价为3.2欧元，是所有出口国中售价最低的国度之一。印度瓷砖的最年夜出口市场依然是沙爱游戏特阿拉伯，占出口总量的32.5%，由此可以看出在沙特的进口市场，印度有取代中国的趋向。

上面的数据转变，显现两个特点：

1、出口占比力年夜的国度均为出产国周边国度。

2、新兴瓷砖出产国，跟中国构成竞争趋向。

多元化出口 抢占中高端市场

中国瓷砖行业的鼓起，得益在上个世纪八九十年月意年夜利、西班牙瓷砖制造手艺对中国的输出。

近几年，中国瓷砖行业的出产手艺和设备手艺到达国际进步前辈程度的中国，也在将手艺年夜面积输出，中东、西亚、东南亚、非洲等地域的陶企都引进了中国的手艺。因为高端手艺的引进，印度、越南和伊朗等国的瓷砖出产能力加强，进口量需求天然削弱，好比印度，中国对印度的出口量下滑，首要就是印度本身产能的加强，除知足国内的需求，也加年夜了出口，对沙特的出口上，中国已和印度构成竞争关系。

新兴的瓷砖出产国，几近都对中国采纳了反推销政策，针对如许的国度，低价已不再是中国的优势，品牌才是。经由过程对其国度 进口品牌 形象的输出，可以抢占中高端市场。

跟这类国度分歧的是，被意年夜利和西班牙占据的国度可以采纳中低端价位输出。意年夜利和西班牙的首要输出都城是相对较进的国度，2016年意年夜利和西班牙的产能已恢复，向四周国度的出口输出必定要增强，就像意年夜利陶企经由过程在美国的投资，抢占了美国进口年夜部门市场。相对意年夜利和西班牙瓷砖品牌，中国瓷砖并没有优势，更合适以中低端产物抢占市场。

2016年，亚洲瓷砖需求量到达了88.18亿平方米，相当在全球瓷砖消费量的69%。亚洲一向是中国最年夜的出口市场，近距离是中国的优势，可以借由这类优势，加强品牌输出，抢占更年夜的市场。

除此以外，经济正在苏醒的俄罗斯，也可能会成为中国瓷砖的出口首要国度。在2016年，受本国经济危机的影响，俄罗斯建成并投入利用室第115.65万套，总面积7980万平方米，与2015年比拟削减6.5%。进入2017年后，俄罗斯的经济回暖，在加上政策的搀扶，俄罗斯的住房扶植正慢慢苏醒。估计到2019年，俄罗斯当局拟供给7.44万亿卢布资金用在国内住房扶植融资。

2017年1月份～5月份，满洲里铁路港口向俄罗斯联邦出口建筑陶瓷1.3万吨，是客岁同期的2.1倍，占同期该港口出口陶瓷产物总量的99.1%，商业值1亿元人平易近币，同比增加88.1%。在需求的刺激下，增加可能会延续。

在经济、手艺的鞭策下，国际瓷砖款式也产生了改变，但非论若何转变，出口的焦点都是操纵差别化产物和本地瓷砖产物构成互补，按照分歧国度的需求进行多元化输出。

当市场最先转变，就意味着机缘和挑战的发生，固然里面布满了不肯定性，但却值得品牌去掺一脚。

（作者：史歆玉 原题目：在出口方面，中国瓷砖行业是个 双隐患者 ）