导读：按照2016、2017年市场情况的转变，和国际风行趋向的风向，在现代简约风的差遣下，瓷砖产物趋向产生以下转变：A、产物趋向

按照2016、2017年市场情况的转变，和国际风行趋向的风向，在现代简约风的差遣下，瓷砖产物趋向产生以下转变：

1、光泽：由亮变哑

亮 是陶瓷行业多年来的主旋律，抛光、抛釉、微晶、抛晶，光泽度从亮到高亮，再到超亮、超高亮，极尽豪华、堂皇都丽。按照上述消费者需求的转变，对产物咀嚼愈来愈高，市场细分化日趋较着。见惯了极尽豪华、堂皇都丽的 亮 面砖，人们呈现了审美疲惫。哑光砖、柔抛砖、模具砖，瓷砖产物表现出视觉与触觉的完善连系。 哑 已慢慢取代 亮 走向主流。

2、色采：暖灰色异军崛起

LOFT气概在国际上的风行，暖灰色也愈来愈遭到国内市场青睐。在色采心理学中，灰色代表聪明、沉稳、权势巨子。灰色被设计界称之为中性色，遇冷则暖、遇暖则冷，可以将多种混乱的对照色调和在一个作品或空间里，是以也有全能色的佳誉。

3、规格：打造超年夜规格板材概念

从2016、2017年博洛尼亚展到处可见年夜规格砖情势看来，将来年夜规格砖必然是一个新的趋向，可是因为国内出产装备的限制，2017年国内瓷砖主流规格仍是以600 600mm、600 900mm、800 800mm、600 1200mm等规格为主，900 900、800 1800mm规格也将逐步扩年夜。

4、模具：寻求传神的天然釉面质感

陶瓷具有本身怪异的材质特征，有着超强的理化机能和壮大的可塑性，久长以来我们都在用陶瓷模拟某一种材质结果，而疏忽了陶瓷本身的材质特征。概况的模拟只是陶瓷 可塑性 的一个方面，充实阐扬材料自己的材质优势，才是一种材料存在的意义。模具工艺可爱游戏以更好的表现陶瓷可塑性优势，丰硕多彩的模具产物可以表现陶瓷材料的素质结果。

结论

瓷片产物完全退出高端市场，但凭仗性价比优势在中低端市场特别是工程市场仍占有较年夜份额;

抛釉砖产物(包罗此中较高真个年夜理是产物)的工艺手段与花色表示加倍丰硕，在将来几年中仍将占有较年夜份额;

抛光砖产物退守工程市场，如在花色表示力方面获得重年夜冲破(如经由过程喷墨与渗花釉手艺的连系从头成立性价比优势)，有可能抢回高端市场部门份额;

雅光砖产物的工艺手段趋势邃密化，各类新的规格(包罗厚度规格)、干粒手艺、色釉料手艺、喷墨与模具等复合工艺手段加倍丰硕，并构成材质表示力的进一步细分，呈现更多的雅光砖小品类与气概性品牌;

功能性环保概念产物有望异军崛起，如负离子、防滑砖等。

按照80、90后专属的个性转变，自力特行的装潢风成为一种特点，亮光与哑光、水泥与木纹、现代与田园、方块与长条、年夜砖与小砖等一系列混搭铺贴的体例愈来愈风行，同时也是设计师最为推重的利用方案，混搭是将来家装一个新的风行词。

结论

瓷砖仿各类自然与人造材质的表不雅结果(石材、木材、皮革、布料、金属、水泥等无所不仿)仍将持久占有主流，但产物设计将显现两个新的趋向：

一是人文元素年夜量进入瓷砖特别是雅光砖的产物设计以增添文化含量与附加值;

二是产物利用加倍凸起配件与配饰以强调剂体性气概，多规格切割与主砖型配件占比加年夜，在整体气概中，天然休闲与现代简约、新东方气概比例将较着加年夜。

1、消费群体

50、60、70后主导消费市场的时期逐步竣事，80、90后人群已崭露头角，并以主导社会扶植和消费决议计划之态，裂变着终端消费布局。

2、消费特点

80、90后的个别意识和文娱精力使消费显现个性化和多极化特点，体验消费逐步成为主流。以往豪华的风行趋向、单一的家装方案便可以通吃市场的时期竣事，家装气概从富丽酿成现代简约、从豪华酿成轻奢的，消费渠道从线下逐步转到线上。

3、消费要求：寻求品牌价值、消费体验馆、售后办事。

4、市场情况

A、互联网鼓起 多渠道 分离化

B、行业成熟 行业整合 品牌集中

C、竞争饱和 利润降落并透明化 要求办事进级

D、产物多元化

E、渠道商竞争白热化

传统装潢公司、互联网家装、品牌设计同盟等

D、渠道趋向

1、传统渠道受挫

零售、批发、家装、工程

2、新渠道

电商：第三方平台：淘宝、天猫、京东、美乐乐等

互联网家装：土巴兔、家装E站，全国已有150多家互联网家装公司

自建平台：厂家自建电商平台

跨界企业：房地产公司、年夜型企业团体、年夜型连锁家装公司等，跨界整合泛家居平台，如海尔家装、小米家装

3、隐形渠道

工程中介、设计师、风海军、泥水工、小区、陶瓷产物货运司机、五金店老板等。

1、当前品牌竞争近况

陶瓷行业竞争剧烈，但今朝业内综合实力强劲的年夜品牌其实不多，东 、诺 、马 、欧 等第一团体军品牌在不竭扩年夜范围，一是寻求全产物系列化，二是主打工程市场，三是摸索新的渠道模式，但在产物的差别性方面其实不凸起;

今朝在产物差别性与品商标召力方面较强的是简 、金 、欧 、道 等少数品牌，整体来看，这类品牌的体量略小一些;还芒 、费 等强差别性小品类品牌，这类品牌的体量相对有限。

定位处境尴尬、年夜而不强并缺少品牌特点的中低端范围型企业今朝面对很年夜的冲击，行业内部门粗放型品牌巨子呈现较着的下跌势头，其实和第一阵营品牌比拟在产物层面区分其实不年夜，首要区分在在终端经销商群体类型、品牌形象沉淀、办事意识和与设计师群体的合作深度这几个方面。而以新 、兴 为代表的这类企业在进行较为激进的整体转型进级，转型结果较好。

专业制造型企业因为更合适知足低端市场刚需与品牌企业的贴牌需求，虽然利润菲薄单薄，但运营本钱较低，只要自有资金实力较强，尚可委曲过活，假如定位适当，还必然的吞并扩大空间。

2、仿古砖竞争近况

仿古砖年夜品牌较少，马 、金 、L 等几个强势年夜品牌为了扩年夜范围趋势在全产物系列化，同时也弱化了在仿古砖范畴的差别性与号令力，金 在产物线扩大遇挫后已回归;

今朝主打现代仿古砖产物差别性并在品牌整体形象方面力度较年夜的是金 、欧 、兴 、道 和罗 等少数几个品牌，整体范围还没有进入一线。

延长浏览：狂涨的瓷砖产能却能鞭策行业延续成长？

值得存眷的两股新兴气力是：

第一股气力是几近所有的综合性年夜品牌都推出了或正在推呈现代仿古砖产物系列，这些品牌具有知名度、渠道与出产优势，一旦找准定位选准切入点，潜伏的竞争力较强，但也有短板;

另外一股气力是近两年冒出的浩繁的小品类或气概性品牌，诸如费 等。

3、瓷砖行业现阶段竞争要点

瓷砖行业成长至今，进入一个重年夜且较长的转型期。这一阶段的竞争有些分歧以往的非凡性，跟着手艺的高度同质化与贴牌更加便当普遍，品牌运营对产能、资金与企业范围的依靠相对削弱。

仿古砖的竞争更有其非凡性，与其他品类产物比拟，仿古砖的差别性更强、附加值更高，对产能、资金与品牌知名度的依靠相对更弱，但对品牌定位的精准性、品牌形象的差别性与整体性、产物开辟设计能力、渠道的针对性和办事系统和运营团队的要求更高。

这是良多具有产能、资金与品牌知名度优势的年夜品牌做欠好仿古砖的主要缘由，同时这也是浩繁走现代仿古品牌的一个机缘。

品牌竞争策略：品牌差别性第一，产物差别性第二，渠道差别性第三。

品牌竞争焦点要点：精准定位、缔造差别、系统匹配。

（作者：人文瓷砖首创者 原题目：瓷砖行业的成长趋向和竞争近况）