导读：11月初，阿里研究院发布最新陈述《新零售下的品牌变化》，以品牌的高度再次深度诠释“新零售”并认为“新零售的焦点是基在从以商品为焦点到之内容为焦点的消费洞察重构，触发企业内部的组织、本能机能重构。”

11月初，阿里研究院发布最新陈述《新零售下的品牌变化》，以品牌的高度再次深度诠释 新零售 并认为 新零售的焦点是基在从以商品为焦点到之内容为焦点的消费洞察重构，触发企业内部的组织、本能机能重构。

就是这个11月，在家居行业，率先拥抱 新零售 的摆布沙发也收成颇丰。一方面，摆布沙发天猫旗舰店 双十一 销量破1.4亿元，打入天猫室第家具类今朝十排行榜;另外一方面，继 423摆布幸福日 、 813摆布陪同日 以后， 1118 摆布沙发节 成为摆布沙发倾力打造的第三个品牌专属节日，发卖海潮囊括全国3000家门店。而在这轮完善的营销风暴背后，是之内容为焦点的消费洞察重构，摆布沙发最先触和 新零售 焦点。

造节，对品牌扶植的主要性不问可知，一系列节日的打造构建强化品牌的护城河，使得 沙发=摆布 成为消费者心中极具辨识度的记忆标签，并构成节日的等候和习惯，这对攻占消费者心智相当主要。

造节，现实上是以品牌挂帅，联动全国的营销和门店资本，综合品牌、营销、出产、渠道等多方之力而打造的零售航母。这不但是一次从品牌传布到发卖落地的闭环，其本色是最先把零售的焦点从商品向内容转移。

响应的，内容成为造节的致胜要害。与业内比拟，摆布沙发以 幸福 为主题的创意营销乃至可溯源至上爱游戏世纪80年月，其品牌营销经验的进步前辈和丰硕，可谓领行业之先。故此，这一点恰好成绩了摆布沙发造节的自傲。

在家居行业营销基调一片温馨的布景下，1118摆布沙发节 嘻哈年夜片 震动而出，经由过程多媒体的刺激，带来完全纷歧样的色采。这不但注解了品牌自己的年青化，标榜了旗下产物的丰硕化，更表达了对自带IP的年青定见魁首的致敬。要知道自带网感的90后、00后已成了消费进级的主力，家庭消费的决议计划者， 得年青者得全国 的事理，不但要懂，还要会玩。融入年青人中玩得不亦乐乎，是此轮营销组合拳的精华地点。

在线上，不但仅是嘻哈视频、还走心软文，找到年青人各自分歧的 痒点 ，让人哭，让人笑，让人闹，延续发酵 1118沙发节 事务。终究，摆布沙发节创意嘻哈视频到达67万+暴光量，创意内容多平台KOL暴光量710万+，微旌旗灯号浏览量240万+，再创家居事务营销的最高热度。

延长浏览：摆布沙发2017双十一发卖额1.5亿，它是若何做到的？

同时，老小咸宜的重度利用场景 微信伴侣圈同样成为此次勾当主要疆场。定点明星落地城市，精选在11月14-18日，密集投放伴侣圈告白，无疑成为线下门店聚客的品牌背书和发卖东西。

线下，重在门店人气的堆积。经由过程对区域市场的细分，定制超奢华全明星声势。11月18日，以杨澜在河南旗舰店的坐而论道为导火索，全部中国被摆布沙发的 幸福 点燃：徐誉腾、后弦、黑鸭子组合、许秋怡、张洪量、刘锡明、吕颂贤、张兆辉、陈锦鸿碰头会别离在济南、北京、兰州、广州市 、长春 、南宁 、南京 、贵阳 、徐州市进行，囊括全国的不但仅是粉丝的热忱，更是摆布沙发发卖怒潮。

畅想将来，消费场景无处不在，消费者想要的一切产物都触手可和。这时候候，消费者将若何选择供给商和办事商?

谜底极可能就是感情的毗连。除练就手艺与数据营销的扎实功力，强化企业渠道和终真个计谋结构，摆布沙发的下一步，将延续应用文娱、公益、互动等社交体例精心打造内容，以心为本，不竭触和消费者的心里。而消费者也将愈来愈习惯在，按照本身的咀嚼、偏好、感情，寻觅气息相投的人和品牌。